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在最近幾年里，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的，移動(dòng)智能終端也成為行業(yè)“新寵”。作為戶外媒體的領(lǐng)跑者，百靈時(shí)代整合旗下地鐵、公交、影院及購(gòu)物商城等戶外媒體平臺(tái)，成功推出可讓用戶隨時(shí)隨地通過(guò)WiFi+3G方式實(shí)現(xiàn)免費(fèi)的新聞資訊、在線娛樂(lè)、互動(dòng)、購(gòu)物、社交等應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)――“閃播”網(wǎng)。百靈時(shí)代致力打造娛樂(lè)媒體新平臺(tái)，為“戶外”賦予新的概念。帶著對(duì)“新概念”的好奇和憧憬。本刊記者來(lái)到了位于朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)中路的樂(lè)成中心專訪了百靈時(shí)代首席運(yùn)營(yíng)官王國(guó)勝先生。

2010年，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略整合之后的百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)已經(jīng)形成以公交、地鐵及院線等戶外媒體運(yùn)營(yíng)為核心，涉及地鐵廣告、移動(dòng)視頻、移動(dòng)通信媒體、電影院線廣告等多個(gè)領(lǐng)域的立體布局，目前擁有中國(guó)大陸6個(gè)核心城市超過(guò)500公里的15條地鐵線，超過(guò)38000 個(gè)優(yōu)質(zhì)的地鐵媒體，此外還擁有廣州、天津、上海、佛山、桂林、梧州等6 個(gè)國(guó)內(nèi)大中城市12000 個(gè)巴士的車身及車內(nèi)廣告媒體的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)集合了萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司全國(guó)52個(gè)城市86家電影院，超過(guò)1000塊LCD顯示屏的廣告媒體的獨(dú)家廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。共擁有超過(guò)60000個(gè)廣告位，10億人次月接觸人群。隨著閃播網(wǎng)的上線，百靈時(shí)代正試圖將每月10億人次的乘客轉(zhuǎn)化為客戶的直接消費(fèi)者。

“閃播網(wǎng)”移動(dòng)互聯(lián)新角色

據(jù)王國(guó)勝透露：“初期上線的閃播網(wǎng)將以資訊、娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)為主要內(nèi)容方向，共分12個(gè)板塊，分別是閃新聞、閃影訊、閃資訊、閃課堂、閃小說(shuō)、閃視頻、閃音樂(lè)、閃生活、閃游戲、閃應(yīng)用、閃優(yōu)惠、閃動(dòng)購(gòu)。這其中，多數(shù)資訊、娛樂(lè)內(nèi)容將與第三方內(nèi)容提供商合作，目前已與閃播網(wǎng)達(dá)成內(nèi)容合作的合作伙伴包括九州出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、法律出版社、PPTV、京華時(shí)報(bào)手機(jī)報(bào)、讀客網(wǎng)等，而閃優(yōu)惠、閃動(dòng)購(gòu)板塊則會(huì)與第三方電子商務(wù)企業(yè)合作，為乘客提供最便利最實(shí)惠的消費(fèi)資訊、優(yōu)惠券派送、在線購(gòu)物、基于地理位置的O2O等服務(wù)，以便最大化的用地鐵、公交媒體全天候陪伴著消費(fèi)者的在途時(shí)間，用WiFi+3G信息平臺(tái)讓消費(fèi)發(fā)生在隨時(shí)隨地。”

碎片化經(jīng)濟(jì)的完美演繹

工信部電信研究院報(bào)告顯示：2011年我國(guó)手機(jī)出貨量達(dá)4.55億，其中智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.18億，Android以51%的份額居首，蘋果iOS以24%居第二。與此同時(shí)，手機(jī)操作系統(tǒng)也呈現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)。諸如微軟的Windows系統(tǒng)，Linux操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)等都在努力占據(jù)該領(lǐng)域魁首的位置。這更加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。閃播網(wǎng)是為手機(jī)用戶中的特定人群量身定制的。公車、地鐵上的乘客有必要的生活信息需求，看新聞、看視頻、聊天、查找資訊等等。王國(guó)勝說(shuō)：“現(xiàn)代城市規(guī)模越來(lái)越大，人們?cè)谕馔Ａ舻臅r(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，因此，碎片化的時(shí)間越來(lái)越多。在這個(gè)情況下，人們?cè)絹?lái)越多地依賴手機(jī)載體。移動(dòng)互聯(lián)不僅有極高社會(huì)參與度，還能夠更全面的覆蓋人群，所以智能手機(jī)是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的真正載體。比如你看到一則網(wǎng)上商城打折的廣告信息，當(dāng)時(shí)很興奮，但是回到家可能已經(jīng)忘記這回事，沒(méi)有了購(gòu)買的欲望，然而，當(dāng)你在車上，就可以直接到閃播網(wǎng)的應(yīng)用平臺(tái)，用手機(jī)進(jìn)入這家網(wǎng)上商城直接下訂單，你需要的產(chǎn)品早上上班時(shí)買，晚上下班時(shí)就到家了。這也是未來(lái)的電商概念?！蓖鯂?guó)勝還介紹到：“現(xiàn)在人們生活的圈子在逐漸變小，很多鄰居之間都很陌生。在不久的將來(lái)，一種類似“閃聊”的工具將會(huì)面世，在同一線路上，同一車廂里的人們，可以搜索到這個(gè)車廂內(nèi)人的信息。通過(guò)閃聊，人與人交流更直接，創(chuàng)建了真正的社交圈子文化，促進(jìn)感情的同時(shí)也為生活增加了樂(lè)趣?！睋?jù)了解，平臺(tái)逐步優(yōu)化后的閃播網(wǎng)除了有社交媒體的功能還能夠具備商務(wù)提醒功能，比如您到了西單商圈，將會(huì)得到西單周邊商家打折促銷的活動(dòng)信息，到了人大商圈，又會(huì)提示人大的相關(guān)信息。這種篩選式的提醒，不但消息精準(zhǔn)，更符合人群定位。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)潛力無(wú)可估量

從全國(guó)來(lái)看，消費(fèi)者目前在電視上花費(fèi)的時(shí)間占比是50%、互聯(lián)網(wǎng)21%、廣播20%、報(bào)紙6%、雜志3%。但是廣告主在各個(gè)媒介平臺(tái)投放的比例依次為：電視(68%)、雜志(14%)、報(bào)紙(7%)、互聯(lián)網(wǎng)(6%)、廣播(3%)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是融合的時(shí)代，是設(shè)備與服務(wù)融合的時(shí)代，是產(chǎn)業(yè)間互相進(jìn)入的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與主體的多樣性是一個(gè)顯著的特征。王國(guó)勝表示：“以這樣的形式發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)潛力是無(wú)可估量的，百靈時(shí)代以公共交通系統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)為核心，構(gòu)建了涵蓋戶外傳播、娛樂(lè)傳播及信息傳播領(lǐng)域的全國(guó)性立體傳播網(wǎng)絡(luò)，閃播網(wǎng)整合了視頻分享、信息發(fā)布和網(wǎng)上購(gòu)物等功能進(jìn)行線下線上聯(lián)動(dòng)，為客戶提供線下推廣、線上銷售一體化的全新互動(dòng)傳播新模式。”除此之外，百靈時(shí)代每月有 10億人次的乘客媒體接觸，將10億人次，轉(zhuǎn)化為客戶的直接消費(fèi)者。娛樂(lè)傳媒的10億人次，就是客戶店里的新增顧客。

體驗(yàn)式營(yíng)銷讓廣告主的錢物有所值

體驗(yàn)營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購(gòu)買的一種營(yíng)銷方式。王國(guó)勝表示：“百靈時(shí)代倡導(dǎo)體驗(yàn)式營(yíng)銷，通過(guò)顧客體驗(yàn)來(lái)提高廣告創(chuàng)意。這樣受眾體驗(yàn)更利于受眾與廣告主的溝通，同時(shí)也會(huì)讓廣告主的錢物有所值。百靈時(shí)代的集團(tuán)品牌創(chuàng)意中心，為空間媒體創(chuàng)造很多創(chuàng)意，讓乘客感覺(jué)舒服，同時(shí)也讓客戶品牌效應(yīng)最大化的呈現(xiàn)給乘客?！?/span>

整合營(yíng)銷差異化優(yōu)勢(shì)

如今戶外廣告市場(chǎng)百花齊放，越來(lái)越多的行業(yè)和品牌投放于戶外廣告，戶外廣告品牌建設(shè)在不斷壯大和發(fā)展。但是競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，在談到百靈時(shí)代的優(yōu)勢(shì)時(shí)。王國(guó)勝表示：“百靈時(shí)代采用是整合營(yíng)銷的方式，將傳統(tǒng)媒體和新媒體捆綁銷售，廣告主除了投放在傳統(tǒng)的媒體，還可以投放車載移動(dòng)媒體以及閃播網(wǎng)和萬(wàn)達(dá)影院等多個(gè)媒體途徑，除此之外，百靈時(shí)代以多樣的廣告形式為客戶服務(wù)，結(jié)合燈箱廣告、視頻廣告、閃播網(wǎng)以及微電影的植入式廣告，為顧客提供全方位的打包方案。閃播網(wǎng)在將來(lái)可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，還會(huì)有通道服務(wù)模式。這更有利于廣告主的精準(zhǔn)投放，同時(shí)也與其他戶外廣告形成差異化的優(yōu)勢(shì)?！?/span>

據(jù)悉，閃播網(wǎng)已經(jīng)與愛(ài)立信多媒體、中國(guó)聯(lián)通達(dá)成合作意向，將聯(lián)手在百靈時(shí)代旗下的所有地鐵、公交、院線等渠道部署WiFi+3G專有通道，為廣告客戶提供一個(gè)在廣告產(chǎn)品之外的專有信息發(fā)布與支付平臺(tái)，全方位涵蓋從傳播服務(wù)到銷售終端。創(chuàng)造價(jià)值傳播無(wú)限，讓我們懷著期待，見(jiàn)證閃播網(wǎng)給我們帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)新革命。（來(lái)源：百度文庫(kù)）