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山東泰山啤酒有限公司訴北京燕京啤酒股份有限公司、北京燕京仁和商貿(mào)有限公司不正當競爭糾紛案，一審法院判決：一、燕京啤酒公司立即停止生產(chǎn)、銷售涉案被訴侵權(quán)啤酒商品；二、燕京仁和公司于判決生效之日起立即停止銷售涉案被訴侵權(quán)啤酒商品；三、燕京啤酒公司于判決生效之日起十日內(nèi)賠償泰山啤酒公司經(jīng)濟損失50萬元；四、燕京啤酒公司于判決生效之日起十日內(nèi)賠償泰山啤酒公司合理支出6萬元；五、駁回泰山啤酒公司的其他訴訟請求。
原告不服上訴要求改判燕京啤酒公司賠償泰山啤酒公司經(jīng)濟損失和合理開支共計300萬元。
被告燕京啤酒公司也不服上訴，請求撤銷一審判決，改判駁回泰山啤酒公司的全部訴訟請求。
二審法院經(jīng)審理認為：泰山啤酒公司經(jīng)過長期的經(jīng)營和宣傳，其生產(chǎn)的“泰山啤酒”在啤酒行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度，泰山啤酒公司及“泰山啤酒”品牌多年來先后獲得眾多榮譽；泰山啤酒公司的兩款涉案啤酒產(chǎn)品先后于2016年5月、2016年8月上市，2017年以來的銷售范圍包括北京市、天津市、安徽省、黑龍江省、遼寧省、河北省、河南省、江蘇省、山東省、山西省、陜西省、內(nèi)蒙古、寧夏回族自治區(qū)等全國十余個省、市和自治區(qū)，銷售數(shù)量巨大；2016年至2018年期間，泰山啤酒公司先后與眾多廣告公司簽訂了《網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布合同》《戶外廣告發(fā)布合同》《朋友圈廣告投放合同》《東北地區(qū)朋友圈廣告投放合同》《影視制作合同書》《雙微代運營服務(wù)合同》《GISH-IM網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布合同》《電梯框架廣告合同》《泰山啤酒“雙十一紅包活動”H5設(shè)計開發(fā)服務(wù)合同》《攝制合同》《中國酒水招商網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)布合同書》《中國糖酒網(wǎng)招商網(wǎng)頁發(fā)布協(xié)議》《數(shù)據(jù)推廣協(xié)議》與《泰山啤酒海報營銷開發(fā)服務(wù)合同》等大量合同，先后在愛奇藝、新浪微博、今日頭條、抖音、朋友圈、展位、電梯等眾多網(wǎng)絡(luò)平臺、平面媒體上投放了“泰山啤酒”品牌及其產(chǎn)品的系列廣告，在上述廣告宣傳中大量顯示有“泰山原漿 7天鮮活”等字樣，眾多廣告宣傳中顯示有涉案兩款啤酒產(chǎn)品的包裝、裝潢圖片；相關(guān)審計報告顯示，2016年6月1日至2019年4月30日期間泰山啤酒公司的兩款涉案啤酒產(chǎn)品市場銷量合計為41 418噸，廣告費用金額合計為2809.16萬元。因此，根據(jù)泰山啤酒公司及其“泰山啤酒”品牌所獲榮譽情況，涉案啤酒產(chǎn)品的廣告宣傳情況，涉案啤酒產(chǎn)品的銷售時間、銷售范圍及銷售數(shù)量等因素，足以認定泰山啤酒公司生產(chǎn)的兩款涉案啤酒產(chǎn)品在2019年5月燕京啤酒公司的被訴侵權(quán)產(chǎn)品上市之前，在啤酒行業(yè)和相關(guān)市場上已具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知曉，屬于有一定影響的商品。
涉案啤酒產(chǎn)品的包裝、裝潢是屬于“特有的包裝、裝潢”，經(jīng)過泰山啤酒公司長時間穩(wěn)定的使用和大量的宣傳推廣，足以使相關(guān)公眾將其與涉案啤酒產(chǎn)品聯(lián)系起來，應(yīng)屬于《反不正當競爭法》第六條第（二）項規(guī)定的“特有的包裝、裝潢”。
二審法院最近改判：北京燕京啤酒公司賠償山東泰山啤酒公司經(jīng)濟損失200萬元及合理費用106730元。
