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江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目自2010年1月開(kāi)播以來(lái)，收視率奇高。2013年2月，這檔家喻戶曉的欄目卻遭遇了溫州人金阿歡的一紙?jiān)V狀。他在2010年9月7日獲得“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)注冊(cè)，核定服務(wù)項(xiàng)目為第45類，包括“交友服務(wù)、婚姻介紹所”等。金阿歡認(rèn)為，《非誠(chéng)勿擾》欄目作為大型婚戀交友節(jié)目，容易引發(fā)與婚介交友服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者誤認(rèn)，侵犯了他的注冊(cè)商標(biāo)。而珍愛(ài)網(wǎng)作為《非誠(chéng)勿擾》欄目的主要協(xié)辦單位之一，為節(jié)目推選相親對(duì)象，提供廣告推銷服務(wù)，并曾在深圳招募嘉賓，江蘇電視臺(tái)與珍愛(ài)網(wǎng)共同侵權(quán)。深圳市南山區(qū)法院一審認(rèn)為，《非誠(chéng)勿擾》欄目雖然與婚戀交友有關(guān)，但終究是一檔電視節(jié)目，其與金阿歡的商標(biāo)核定服務(wù)類別不同，不構(gòu)成侵權(quán)。

金阿歡不服，提出上訴。深圳中院二審判決認(rèn)定，江蘇電視臺(tái)《非誠(chéng)勿擾》欄目構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。該院認(rèn)為，江蘇電視臺(tái)節(jié)目的名稱“非誠(chéng)勿擾”與金阿歡的文字商標(biāo)“非誠(chéng)勿擾”相同，江蘇電視臺(tái)使用“非誠(chéng)勿擾”為商標(biāo)性使用。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目提供了征婚、相親、交友服務(wù)，與“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)核定的服務(wù)項(xiàng)目“交友、婚姻介紹”相同。由于江蘇電視臺(tái)的知名度及節(jié)目的宣傳，使相關(guān)公眾誤認(rèn)為權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)使用與江蘇電視臺(tái)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)及聯(lián)系，造成反向混淆。二審判決江蘇電視臺(tái)商標(biāo)侵權(quán)成立。江蘇衛(wèi)視一度無(wú)奈將節(jié)目名稱更改為《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》。

江蘇電視臺(tái)與珍愛(ài)網(wǎng)不服，申請(qǐng)再審。廣東高院再審認(rèn)為，江蘇電視臺(tái)對(duì)被訴“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用，從客觀使用情況和主觀意圖來(lái)看，屬于商標(biāo)性使用。被訴《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目作為一檔以相親、交友為題材的電視文娛節(jié)目，其服務(wù)目的在于向社會(huì)公眾提供旨在娛樂(lè)、消遣的文化娛樂(lè)節(jié)目；憑節(jié)目的收視率與關(guān)注度獲取廣告贊助等經(jīng)濟(jì)收入；服務(wù)的內(nèi)容和方式為通過(guò)電視廣播渠道提供和傳播節(jié)目；服務(wù)對(duì)象是不特定的廣大電視觀眾等。與滿足特定服務(wù)對(duì)象、以通過(guò)提供促成婚戀配對(duì)服務(wù)來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)收入的“交友服務(wù)、婚姻介紹”，在服務(wù)目的、內(nèi)容、方式和對(duì)象上均區(qū)別明顯。以相關(guān)公眾的一般認(rèn)知，能夠清晰區(qū)分電視文娛節(jié)目的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)中的婚介服務(wù)活動(dòng)，兩者不構(gòu)成類似服務(wù)。且即使認(rèn)定其為類似服務(wù)，也必須緊扣商標(biāo)法宗旨，考慮涉案注冊(cè)商標(biāo)的顯著性與知名度，在確定其保護(hù)范圍與保護(hù)強(qiáng)度的基礎(chǔ)上考慮相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)的可能性，從而判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。鑒于金阿歡注冊(cè)商標(biāo)本身顯著性較低，本案對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍和保護(hù)強(qiáng)度，應(yīng)與金阿歡對(duì)該商標(biāo)的顯著性和知名度所作出的貢獻(xiàn)相符。因被訴節(jié)目標(biāo)識(shí)作為娛樂(lè)、消遣的綜藝性文娛電視節(jié)目為公眾所熟知，相關(guān)公眾能夠?qū)υ摲?wù)來(lái)源作出清晰區(qū)分，不會(huì)產(chǎn)生兩者誤認(rèn)和混淆，被訴行為并未損害涉案注冊(cè)商標(biāo)的識(shí)別和區(qū)分功能，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。再審判決撤銷二審判決、維持一審判決。至此江蘇電視臺(tái)與珍愛(ài)網(wǎng)公司被訴行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目又名正言順的重歸江蘇電視了。

就為了一枚商標(biāo)，差點(diǎn)把一檔全國(guó)聞名的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目，搞得改名，就是在法院判決上，也是一波三折，堂堂的省電視臺(tái)都要見(jiàn)識(shí)商標(biāo)的重要性了。