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馳名商標由國家商標局認定。各省的著名商標是由省級或市級工商行政管理部門認定。其認定的標準和衡量主要以下面幾個方面為主：

1、該商標注冊和實際使用都必須滿三年以上（含三年）；

2、該商標具有較高知名度，深受消費者（用戶）喜愛；

3、使用該商標的商品銷售量大、銷售區(qū)域廣、市場占有率較高；

4、使用該商標的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良，消費者（用戶）對其投訴率低，售后服務(wù)好

5、使用該商標的商品或服務(wù)近三年來的主要經(jīng)濟指標（年銷量、銷售額或營業(yè)收入、凈利潤、稅收）在全省同行業(yè)中名列前茅；

6、該商標的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；

7、該商標所有人有較強的商標意識，有完善的商標管理機構(gòu)和管理制度，重視商標的使用、管理和保護工作；

8、近三年商標所有人在實際使用該商標時未發(fā)生侵犯他人注冊商標專用權(quán)行為；

9、該商標所核定使用的商品為出口商品的，該商標應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國家（地區(qū)）注冊，并有較廣泛的銷售區(qū)域。

雖然目前國家已經(jīng)取消了馳名商標、省、市著名商標的評選。但過幾年肯定還會評選的。沒有評選，就無法優(yōu)勝劣汰，無法鼓勵市場主體的創(chuàng)新能力、品牌維護意識，就不能在商品的質(zhì)量、檔次，價格上拉開距離。就會進入電商的價格戰(zhàn)、無序的惡性競爭的不良結(jié)局中。這與中國的轉(zhuǎn)型升級絕對是不相吻合的，也不符合世界上大都數(shù)國家的品牌意識做法。